Twix är en av världens mest populära chokladkakor och kännetecknas av sin unika uppbyggnad: en krispig kexbotten, täckt med ett lager seg karamell och överdragen av mjölkchoklad. Det speciella med Twix är att den nästan alltid säljs som två stavar i en förpackning – något som skiljer den från många andra chokladprodukter. Namnet “Twix” kommer från engelskan twin sticks, alltså tvillingstavar, vilket direkt beskriver konceptet.
Från Raider till Twix – namnbytet som skapade debatt
När chokladen lanserades i Storbritannien 1967 hette den Raider i många europeiska länder. Först 1991 började Mars byta namn till Twix, men i Sverige och flera andra länder dröjde det ända till år 2000 innan Raider försvann helt. Förändringen mötte blandade reaktioner, och i tysktalande länder lanserades reklamkampanjen med sloganen: “Raider heißt jetzt Twix … sonst ändert sich nix” – Raider heter nu Twix, annars ändras ingenting. Den frasen lever kvar än idag som uttryck för ytliga förändringar.
Tillverkning världen över
Produktionen av Twix är global och anpassad efter marknaderna. För Nordamerika sker tillverkningen i Cleveland, Tennessee, medan den europeiska marknaden försörjs bland annat från fabriken i Veghel, Nederländerna. Detta är ett exempel på hur globala varumärken arbetar med regional produktion för att möta efterfrågan effektivt.
Twix genom åren – variationer och smaker
Twix har inte bara hållit sig till originalreceptet. Under årens lopp har flera specialutgåvor lanserats:
- Peanut Butter Twix – karamellen byts ut mot jordnötssmör.
- Twix White – täckt med vit choklad.
- Twix Dark – överdragen med mörk choklad.
- Twix Cookies & Creme – fylld med kräm och kaksmulor istället för karamell.
- Twix Salted Caramel – en modern variant med salt karamell.
- Twix Ice Cream – en populär version som glasspinne eller glassbar.
De flesta av dessa är tillfälliga eller säljs i begränsade upplagor, men vissa har blivit återkommande favoriter.
Näringsinnehåll och shrinkflation
En förpackning med två stavar Twix väger idag oftast 46 gram i Europa – en minskning från tidigare tyngre varianter, något som ofta kallas shrinkflation. Detta innebär att storleken minskar utan att priset justeras. Energiinnehållet ligger runt 116 kcal per stav (23 g), beroende på marknad och variant. Ingredienslistan består av vetemjöl i kexdelen, socker, palmolja, kakaopulver, mjölkpulver, glukossirap och salt. Kombinationen av kex och karamell gör Twix mer mättande än många andra chokladkakor.
Twix i marknadsföringen – höger eller vänster?
En av de mest kända kampanjerna är “Pick a Side” som lanserades 2012, där Twix delades upp i “Right Twix” och “Left Twix”. Idén var att spela på rivaliteten mellan de två stavarna, även om de i praktiken är identiska. Reklamen blev snabbt populär och bidrog till att ytterligare stärka Twix som varumärke genom humor och igenkänning.
Fakta som gör Twix extra intressant
- Twix såldes först i Storbritannien innan den spreds till andra marknader.
- Raider-namnet levde kvar i över 30 år i vissa länder innan namnbytet till Twix fullbordades.
- I flera europeiska länder har Raider tillfälligt återintroducerats som en nostalgiprodukt.
- Twix produceras i olika fabriker beroende på marknad, vilket minskar transportkostnader och anpassar leveranskedjan.
- Trots många variationer är originalet med kex, karamell och mjölkchoklad fortfarande den mest populära.